2021新文创出海峰会|精彩演讲回顾 行业领袖分享最新出海趋势
10月28日，中国·上海博雅酒店，新文创出海峰会圆满落幕
2020年在新冠疫情影响下，全球泛娱乐市场迎来前所未有的增长，随着泛娱乐出海的进一步深入，新文创成为了内容出海平台寻求发展的新路径。
同时，随着内容出海形式日趋多元，互联网翻译平台的不断发展，逐步打破了我国文化出海的壁垒，丰富了文化出海路径的同时，也加速推进了文化“走出去”，当下围绕新文创出海而开展的相关业务和服务已形成新的行业热潮。
(图)网文出海进入快车道
如网文出海，依托我国海量的网络文学作品，不少网络文学出海App开始快速发展，根据《2020网络文学出海发展白皮书》数据显示，中国网文市场的海外规模已达到4.6亿元，海外用户达7000余万人，并取得良好盈利，且不止网文App，从手游、短视频平台到电视剧，中国新文化产品在海外频出“爆款”，新时代互联网的文化出海路径已经开始崛起。
10月28日，中国·上海博雅酒店，新文创出海峰会圆满落幕嘉宾倾情分享，现场精彩纷纭，我们一同来看看，嘉宾们都有哪些精彩发言，新文创出海又有哪些全新的趋势呢？
大中华区行业副总经理
David Chen认为，中国新文创出海时主要看重两点，要么是高利润市场，比如英语T1地区，要么是文化背景相似的新兴区域市场。从文化角度，中国新文创出海广告主更青睐华语地区（如台湾、新加坡、马来西亚），以及其他东南亚市场，因为这些市场的本地化难度较低。
根据 Facebook 与艾瑞咨询研究报告，2020年北美网络漫画市场的价值超过 17亿美元，并预计将在2028年超过33亿美元。富裕人口多，电子设备普及率高，上网条件优越，动漫展在北美各国举办，所有这些因素共同创造了一片沃土，驱动市场的快速发展。
而且相较于国内，海外市场读者付费意愿强烈，意味着每用户平均收入更高。打赏行为类似于追星，因此平台会抓住机会推“明星”作者。
我们看到中国出海漫画网文读者的主要阅读痛点：更新缓慢/停更与翻译质量不佳。在未来，内容质量和翻译质量或将成为增强竞争力的两大支柱。
2022年底，Facebook计划投资超过10亿美元，为创作者在Facebook和Instagram上所创作的内容提供更多变现方式。
Facebook对于网文出海的建议：
1.买量
首先，自动应用广告可以更少投入单次广告，在机器学习的帮忙下，花在调整上的时间更少，动态测试也多达50x5x5的创意组合。
对于Facebook上个月刚上线的流媒体动态广告，它可以向不同受众展示合适的标题，对于网文阅读类的产品来说，此类广告投放再合适不过。
在关注用户增长的同时，广告主还可以利用Facebook的应用事件优化（AEO）功能，提升推广期间下载新文创应用的用户触发特定应用内事件的几率。例如，公司可以锁定最有可能表现出购买行为的用户，并向他们展示广告，促进该特定的“购买”行为。
2.平台融合：即阅文
即阅文是Facebook 提供的一款免费工具，可以帮助发行商针对使用移动设备阅读的用户对文章进行优化。
用户也会通过这个功能更加的沉浸阅读，对于阅读量有一个非常明显的辅助作用，而且通过互动也可以相互分享，通过这个沉浸式的阅读带来一些免费的流量。
最关键的是，它有着非常不错的变现功能。在即阅文中投放直接销售的视频广告、动画广告和横幅广告可以获得100%的收入，也可以选择启用Facebook广告自动回填从而获得流量。
3.平台创新：音频
这些新推出的工具让我们的合作伙伴可以利用社交音频，轻松发展业务及建立社群，而且可以与现有粉丝交流互动，来触及新的受众。
在中国的出海市场，我们的愿景是引领中国企业创新，成为每个出海企业的信赖伙伴。
GoodNovel
总经理
基于这样的现状，我们始终在原创内容上坚持走长线的投入，本着“内容是根、渠道是本、产品运营是上层建筑”的理念，做到稳扎稳打地发孵化原创精品力作。
Branch
大中华区商务总监
关于APP全域增长的策略有三点：付费广告、自然增长，增长以后的留存。
付费广告：
自然增长：1.搜索引擎优化（SEO)
通过构建一致的内容来执行intent-to-authority(意图到权威)的路径(如图所示)，进而来改进搜索引擎的优化策略。
2. 网站到 APP通过使用将用户与相关APP 内容深度链接的网站到APP 智能条幅广告，将移动网站变成一个核心的APP客渠道。
用户留存：通过以下两点营造最佳用户留存1.牢固留存特点
●有帮助的内容
●赢回并留住流失用户：电子邮件、推送通知、重定向广告、搜索引擎优化、重新评估获客渠道
HuntMobi
CO-FOUNDER & CEO
公域私域流量长效、科学增长；阅读用户UGC、精准用户推动兴趣用户
优化：投放优化、营销优化、运营优化；用户精细化运营、实现品牌互动
度量：量化文创用户心理变化；围绕ROI增效度量，指导优化
洞察：文创内容理解力；文创用户心智洞察
韵文博鉴
公司总裁
虽然不是必需品，但是人们愿意用这种文化创意类的产品来点缀自己的空间、点缀自己的消费理念，同时这也是中国市场未来的消费趋势。
那么，具有哪些特质的文创产品才能够出海呢？
1.艺术的美感 2.趣味性 3.性价比
关于文创，每个人都有自己的看法和需求，有的人关注的是它的艺术美感、有的人关注它的趣味性，有的人关注它的性价比等。
但鉴于每个人的审美水平和文化背景各不相同，求同存异的情况下，我唯独认为文创的基本特性一定是“有趣”的，这也是创意开发的基本前提。
Pagsmile作为跨境支付公司，专注于通过跨境支付赋能出海行业并提供专业解决方案。我们在全球的10多个国家都有分公司，遍及巴西、墨西哥、哥伦比亚、秘鲁、智利、中东、墨西哥、美国、葡萄牙等。我们提供面向全球的支付解决方案，包括收款和付款。
支付其实是出海赛道中一个很大的难题，尤其是我们会面临到平台这边高昂的费用。三方支付能够大幅的降低支付成本，同时能够提供非常多的这种收款的解决方案，比如说我们Pagsmile不仅仅专注于信用卡，也专注于在每一个国家、每一个市场的银行转账、现金支付和当地的钱包支付。我们的付款方案是针对于每个国家都会有快捷的转账支付方案，以及针对于全球的主流的钱包的方案。
每个区域有每个区域流行的红包，比如说韩国KakaoPay、泰国TrueMoney、菲律宾GCash、印尼的Dana、墨西哥的MercadoPago等等，Pagsmile有超过上百个银行的转账通道和超过20多个本国钱包的付款通道，它们都可以支持批量付款、实时到账。
今天的主题是我们第一次通过支付来赋能营销带来的一个红包裂变的方案，从变现增长角度出发，聚焦裂变引流新玩法，实例解读如何通过红包裂变实现用户增长。只有能做到批量付款实时到账而且是超小金额才能够称得上红包裂变，所以我们这个方案非常独特新颖，目前在全球都很少会提到这样一个方案。
Pagsmile在游戏、电商等等这样的行业，服务的客户是非常多的。游戏也是大文娱的一个范畴，所以这一次我们认为，很多时候对于文创类出海的话，大家的痛点会跟游戏行业是类似的。
对于文创类产品，Pagsmile建议可以推出“邀请好友得积分”的方式，产品内积分可提现金，比如接入Pagsmile的付款接口，只需要嵌入付款页面就可以支持上百个国家的提款，都是实时到账、批量付款，而且也是支持小额支付的。
对于文创类出海的场景，Pagsmile可以让小说的作者打赏他的观众与读者，或者以红包裂变的形式，增进读者和作者之间的交流、黏性，忠诚度等。
像新闻聚合类的产品，同样可以通过红包的方式来获客，甚至可以直接送给客户一些钱，直接到达用户本人账户，可以大幅刺激用户自主完成注册，对于文创产品出海不失为一个比较好的营销手段。
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